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          品讀紅星——中國奶粉始創品牌

          本文章關鍵詞紅星中國奶粉
          請輸入關鍵詞
          www.xrm2014.com    2014-8-8 12:15:43

            深入理解一個為行業“開基立業”的商業品牌,體悟它的價值精髓,離不開對品牌所屬行業的回眸,離不開對品牌所經歷的歷史時代的梳理。

            紅星奶粉,作為中國奶粉的始創品牌,62年來,品質恒定,屢獲殊榮。透過品牌去回望奶粉行業,紅星的歷史高度無可辯駁,它開創并書寫了中國奶粉行業讓人引以為傲的歷史。

            從歷史中去檢索品牌,回溯62年紅星走過的歷程會發現,新中國成立后,國家對奶粉工業振興的期盼是那樣殷切,國人對安全優質的國產奶粉的渴望是那樣強烈,紅星品牌應時而生,承載了這些期待和渴望,是歷史選擇了紅星。

            始創品牌誕生 國人心中有了“紅星情結”

            作為中國奶粉的始創品牌,紅星已經融入了新中國奶粉工業的發展史。

            1949年,新中國成立后,百廢待興。經歷了長久苦難的中國人,重新集聚起了振興中國工業的篤定熱情,建設國家的樸素情感轉化為了戰天斗地的生產熱情。終于迎來了久違的和平發展環境,5.5億(當時)中國人需要用自己的資源、自己的力量為中國的新生兒制造一種可以信賴的好奶粉,屬于自己國家并打上民族工業發展印記的好奶粉;擁有960萬平方公里的廣袤國土和豐厚資源的新中國,同樣需要一個響當當的國產奶粉自主品牌來提振食品工業士氣。

            子孫的福祉,國家的尊嚴,時代的呼喚彼時已刻不容緩。

            1952年,新中國成立后的第三個年頭,中國人孕育中國奶粉始創品牌的愿望成為了現實。這一年在原蘇聯的援助下,新中國第一家大型機械化奶粉生產企業在黑龍江建立,企業創建的同時,即被國家列為第一個五年計劃156項重點建設項目配套工程之一。

            新中國的第一個奶粉企業,傾注了國人的持續努力,也承載了國人的長久期待。在世界頂級的黑土地奶源帶上,第一代奶粉產業工人為即將下線的第一批國產奶粉傾注了虔誠的信仰、全部技術力量和工作熱情。

            同樣,具有里程碑式意義的中國第一袋奶粉,需要一個振奮人心、讓時代為之鼓舞的響亮“名號”。最后,人們為這個期待已久的始創品牌選擇了一個意味深長的名字——“紅星牌奶粉”。五星紅旗是中華民族偉大復興的希望,紅星牌奶粉,自此也承擔起了新中國奶粉產業開山鼻祖的歷史角色。

            歷史不會忘記這樣的時間節點:1952年,中國奶粉始創品牌——“紅星牌奶粉”誕生。

            始創品牌不辱使命 國人味蕾里有了“紅星味道”

            如果說中國奶粉始創品牌——紅星的誕生之初,只能是記入史冊的一個名詞,那么62年來紅星品牌創立行業標桿、哺育共和國三代人的輝煌歷程,則足夠深入人心,足可根植在國人的血脈和基因里。

            紅星,這個中國奶粉的始創品牌誕生后,圓了中國人的“奶粉夢”,62年的發展,它在中國家庭中也占據了不可替代的位置。

            如今,耄耋之年的老人幾乎都有類似的回憶,包裝簡單、質量可靠的紅星奶粉一直陪伴著家里孩子的成長,從下一代到第三代,這個品牌凝結了太多溫暖的記憶。“從上世紀五十年代初開始,紅星牌奶粉就被國家指定為軍需奶粉,紅星奶粉當時產量有限,供不應求,讓自己的孩子喝上國產的優質奶粉的簡單愿望,那會兒是那樣奢侈。”紅星味道,在某種程度上成了人們成長記憶的索引。

            紅星奶粉的過硬質量,沒有讓信賴它的家庭失望。它的原料來自中國黑龍江,這片黑土地被譽為世界四大優質草場之一,特定的氣候環境和堿性的土壤證明:用黑土地牧草喂養產出的奶,蛋白高、乳脂高。牛奶蛋白含量在3.3%以上,比用其他牧草喂養產出的奶蛋白、脂肪均高出10%--15%。

            62年來,國人質樸的愿望成了紅星人矢志不移的使命。最輝煌時紅星奶粉銷往全國二十多個省市?v向撫育新中國的三代人,橫向幾乎覆蓋了全中國,并出口多個國家。

            與紅星奶粉相伴成長的中國60后、70后、80后都有這樣的人生體味:自己的味蕾,幾乎都留存著那熟悉的“紅星味道”。

            始創品牌屢創輝煌 中國奶粉有了“紅星質量”

            作為中國奶粉的始創品牌,紅星銘刻在中國奶粉歷史上的諸多第一形成的“紅星高度”,62年來已成為中國奶粉的精神坐標。

            始創品牌的歷史地位,首先賦予了紅星奶粉行業鼻祖和導師的歷史地位。史料顯示,紅星品牌奶粉曾出口東南亞和歐、亞、非等十多個國家和地區,并參與援建了阿爾巴尼亞、越南等國家的多個奶粉生產項目,同時指導援建國內奶粉企業20余家,為國內同行業培養乳品技術人才5600余名,被譽為中國奶粉行業的搖籃。

            始創品牌62年的輝煌歷程,詮釋出的紅星價值內涵,對于因“三聚氰胺”陷入信任危機的中國奶粉行業來說,更是彌足珍貴。

            權威資料記載,從1952年第一袋紅星牌奶粉投放市場至今,歷經62年風雨,紅星品牌的產品沒有一次安全事故出現,紅星以其優良的產品質量和良好的信譽在國內外歷次評比中屢獲殊榮,包括中國乳品行業第一個質量最高獎銀質獎。

            上世紀50-80年代里,紅星是唯一軍需奶粉指定品牌;1997年,紅星以66%的絕對優勢擊敗當時如日中天的雀巢、可寧、乳牛、子母等世界品牌,獲得北京國際乳品擂臺賽冠軍,為我國乳品行業贏得了榮譽;紅星品牌多年來先后獲得國際金獎,國際名牌飲品,國際質量達標產品等20余項榮譽;2002年,紅星品牌還被國家工商總局授予中國馳名商標稱號;2008年三聚氰胺事件曝光后,經過國家權威部門檢查,紅星所有批次的奶粉三聚氰胺的含量均為零。

            2009年,紅星,這個中國奶粉的始創品牌又迎來了新的使命。

            為了讓“紅星”品牌重新煥發青春、再塑輝煌,2009年7月1日,新成立的黑龍江紅星集團食品有限公司在牡丹江市落戶,2013年12月31日獲得黑龍江省食品藥品監督管理局頒發的“嬰幼兒配方奶粉生產許可證”,2014年5月22日通過復審。從此,“紅星品牌”開始了其新的歷史征程。

            始創品牌的輝煌,讓人們懷念紅星。涅槃重生強勢歸來的紅星更讓人憧憬:這樣一個陪伴我們成長的品牌,在紅星情結、紅星味道之后,又會帶來什么?新一代的年輕父母正期待著紅星的答案。(特約撰稿人 李昊)

          小胖
          來源:求醫問藥
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